Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z potencjalnymi klientami wykorzystuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W czasach łatwego dostępu do Internetu pojęcie Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie sieci internetowej coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejnym narzędziem które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji w celu zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa reklamowanej marki ewentulanie poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z wielu form on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się przy liście wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a zarazem Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują niezbędnych informacji. Link sponsorowany wyświetla się tylko tym użytkownikom sieci internetowej, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest boks sponsorowany jest wyjątkowo efektywną metodą reklamy oraz Public Relations.