Kampania adwords która jest internetową metodą promocji wykorzystuje efektywne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą internetowym może być e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której właścicielami jest znaczna większość użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma na celu zapoznanie odbiorców poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi formami efektywnej reklamy internetowej może być optymalizacja stron oraz boksy reklamowe.

Ich wykorzystanie ma na celu tak ulokować adres serwisu WWW by pojawił się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Użytkownik Internetu szukając potrzebnych informacji określa specjalnymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi pokazuje mu te witryny internetowe, które te frazy zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na niezliczoną liczbę wskazanych propozycji lokata na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez internautów.