Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla niezliczonej liczby swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowa era dla form promocji wszelkiego rodzaju usług, produktów a także poprawy wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu określonych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa często pojawia się na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych a także wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zazwyczaj obok listy wyników polecanej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez internautę fraz. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju teksty animacje oraz grafiki, które odsyłają do odwiedzenia reklamowanej strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.