Żeby wśród ogromnej ilości stron internetowych użytkownik natrafił na odpowiedni portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której podstawowym zadaniem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na ulokowaniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu wykorzystywane są skuteczne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który został poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach reklamowany ma gwarancję, że w chwili wpisania przez użytkownika Internetu określonych fraz, wyszukiwarka wyświetli mu wśród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Odpowiednia lokata na liście powoduje zwiększenia liczby odsłon strony, co wpływa na poprawę wizerunku portalu, zdobyciu większej ilości klientów a nawet rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to ogromnie efektywna forma reklamy internetowej, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród firm usługowych.