Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwyczajnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy kreowaniu sloganów reklamowych obowiązują intuicyjne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać przykładowo zdanie wielokrotnie złożone. Stąd także w bardzo wielu sytuacjach spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w większości slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z grupy targetowanej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, by komunikować kontrahentom to, co jest bardzo istotne w naszych produktach i usługach najwyższej jakości.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odróżnia ją spośród produktów konkurencji.